（原标题：直击29届上视节|TVB继续“北上”：内地业务占整体收入20%以上）在线美工
蓝鲸新闻6月28日讯（记者 郝妍）2021年，黎瑞刚接受香港媒体采访时曾直接公开批评TVB，并表示，“TVB现在的情况，我是不满意的，而且我非常不满意”，直指TVB到了不改革不行的地步。2022年他也曾明确在采访中表示，“必须在一到两年内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，没有时间了。”
如今期限已到，TVB调整到位了吗？上海电视节期间，TVB交出了一份答卷。
爆火之后，TVB想要再造《新闻女王》
2023年一部《新闻女王》似乎在宣告TVB的归来。
在播期间，《新闻女王》几乎住在热搜上，片中的经典对白也成为网友玩梗的对象，最终该剧豆瓣评分7.8，称得上2023年爆剧之一。
《新闻女王》对于TVB的意义重大，虽然早在2016年TVB就在探索“新港剧”但直到《新闻女王》诞生，这场艰难而漫长的探索才算真正结出胜利果实。
在6月25日的“Hello Hong Kong·你好TVB”主题活动中，《新闻女王》自然成为全场焦点在线美工，该剧总监制钟澍佳在演讲中表示：“这个成绩让很多观众回到港剧的怀抱里面，让他们再一次把看到港剧勾起很多的记忆，同时我们也收获到很多新的观众。”
开播之初就被网友点评称“港剧味儿很正”的《新闻女王》其实是一部巧妙贴合内地互联网氛围的剧集，精准地踩在了许多网络爽点议题之上。
在摒弃“恋爱脑”的互联网氛围中，该剧女主全员搞事业，虽然是延续港剧一贯的女性独立思潮但又在剧情中埋下了各种“爽点”剧情，与当下内地观众剧集消费习惯保持一致。
在线设计师戏外，《新闻女王》的宣发也下足功夫。据新京报报道，为了融入内地市场，在《新闻女王》中优酷与TVB从立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到了前所未有的深度。尤其是在宣发上，优酷更是提供了港剧品类上史无前例的营销投入，而这也是TVB第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。
《新闻女王》的成功是个案，也是样本。
或许是受该剧爆红的影响，TVB在2024年加大了与内地剧集合作的力度，据悉，活动当日TVB不仅与内地视频平台优酷与腾讯分别签订了最新的合作协议，外包美工还现场公布了包含《新闻女王2》在内的8部新剧片单。此前报道称今年TVB总计开拍制作14部合拍剧，2025年交付给优酷和腾讯视频。
好不容易在内地市场拿下爆剧的TVB势必希望再造《新闻女王》辉煌，但这条路并不好走。
从直播带货到试水短剧，“拥抱内地”之后TVB还能做什么？
在经过多年的探索之后，TVB的“北上”步伐并不止于剧集和综艺这类传统内容。
据上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔介绍，TVB内地业务分四个板块，版权合作、内容平台和内容运营、广告营销、直播电商，“内地业务比重占据TVB整体业务收入20%以上，成为TVB蒸蒸日上的明日之星。”
具体到直播带货领域，彭明晔表示，“2023年我们在抖音平台全年销售额破亿。2023年，TVB识货与淘宝平台达成深度合作，在淘宝平台开设‘TVB识货’账号，覆盖用户超150万，每周直播5场，直播时长40小时，2023年去年销售突破4亿。”
和大多数直播带货不同，“TVB识货”具有更显著的区域特点，聚焦在大湾区和江浙沪。
官方数据显示，“TVB识货”抖音的用户成交额中，72%来自大湾区，10.2%来自江浙沪，淘宝上这两地的成交额则相对持平，前者是32%，后者为29%。直播带货业务寄托着TVB的商业化希望，但在激烈的竞争下依然承压。据悉，除直播带货外，TVB也在试水短剧。
《新闻女王》爆红之后，TVB首次试水网络短剧《热点女王》。据悉，该短剧由珀莱雅化妆品独家冠名赞助。
虽然在当日的活动中TVB高管多次强调“拥抱内地”，但这种融合不应止于“单向输出”，“双向融合”也很重要。如何将已经在内地跑通的新兴业务“反哺”香港市场对于TVB来说也是未来关键一步。
正如电视广播有限公司行政主席许涛此前接受媒体采访时说的那样：“无论是和大湾区的融合在线美工，还是在移动互联网上面的变革，我们需要走得更快。”
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